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Bildsprache ¨C Leitfaden f¨¹r professionelle Fotograf*innen

Die Öйú×ãÇò²ÊƱ_×ã²Êʤ¸º14³¡-Ͷע*¹ÙÍø soll f¨¹r ihre Angeh?rigen nicht nur ein Ort zum Lernen und Arbeiten, sondern auch zum Leben und Wohlf¨¹hlen sein. Die ?berschaubarkeit unseres gr¨¹nen Campus und die pers?nliche Atmosph?re unter Studierenden und Lehrenden geh?ren zu unseren wichtigsten Alleinstellungsmerkmalen und werden durch die Marke HoMe hervorgehoben. Unsere Bilder sollen diesen Markenkern transportieren. F¨¹r eine m?glichst einheitliche, authentische und lebendige Bildsprache bitten wir Sie, die in unserem Leitfaden zusammengefassten Aspekte zu ber¨¹cksichtigen.

 

Bildbeispiele

Studis auf dem Campus

 

 

Regenbogenschirm

 

 

Studentin mit Fotokamera

 

 

Bildinhalte

Emotionen

Die Fotos sollten nicht nur Sachthemen, sondern vor allem eine positive Grundstimmung vermitteln. Ein Schwerpunkt liegt deshalb auf der Abbildung von Emotionen wie Freude und Begeisterung. Sichtbar werden sollten aber auch Aspekte wie Interesse, Konzentration, Reflexion ¨C die ebenfalls zum Hochschulalltag der Studierenden und Mitarbeitenden geh?ren.

Gemeinschaft

Wir sehen uns als Gemeinschaft und arbeiten best?ndig daran, als Gemeinschaft weiter zusammenzuwachsen. Dialoge, gemeinsame Erlebnisse und Zusammenhalt im Hochschulalltag sowie bei der ?berwindung von Herausforderungen sollten deshalb in den Bildern besonders sichtbar werden.

Diversit?t

Die Öйú×ãÇò²ÊƱ_×ã²Êʤ¸º14³¡-Ͷע*¹ÙÍø steht f¨¹r Diversit?t, gegenseitigen Respekt und Sensibilit?t im Umgang mit Menschen mit unterschiedlichen Hintergr¨¹nden und verschiedenen Bed¨¹rfnissen. Die Heterogenit?t unserer internen und externen Zielgruppen, deren Teilhabe bei allen Aktivit?ten und die F¨¹rsorge der Hochschule, insbesondere f¨¹r vulnerable Gruppen, sollten in Fotos zum Ausdruck kommen.

Praxisn?he

Als Hochschule f¨¹r Angewandte Wissenschaften legen wir besonders gro?en Wert auf die Praxisn?he unserer Lehre und Forschung. Daher ist uns wichtig, dass auf den Fotos sichtbar wird, dass junge Menschen bei uns nicht nur zuh?ren oder diskutieren, sondern in Laboren, Werkst?tten und Studios oder bei Praxispartner*innen das Gelernte selbst ausprobieren k?nnen. Unsere Anwendungs- und L?sungsorientierung sollte erkennbar sein. Besonders hervorzuheben ist zudem unsere Ausstattung im technischen und k¨¹nstlerischen Bereich.

Bodenst?ndigkeit

Die Öйú×ãÇò²ÊƱ_×ã²Êʤ¸º14³¡-Ͷע*¹ÙÍø ist keine Elite-Universit?t, sondern eine Hochschule f¨¹r alle. Egal, ob Abitur oder alternativer Bildungsweg, Stadtmensch oder Landmensch ¨C wir legen Wert darauf, dass alle sich bei uns wohlf¨¹hlen und sie selbst sein k?nnen. Wir sind uns unserer Ecken und Kanten bewusst, die auch in der Architektur bzw. dem "spr?den Charme" unserer teils denkmalgesch¨¹tzten Hochschulgeb?ude sichtbar werden, und m?chten, dass unsere Bodenst?ndigkeit und Ehrlichkeit in Bildern deutlich wird.

Verwurzelung

Der Hochschulstandort Merseburg ist seit 1954 in der Region verwurzelt und hat hier die vergangenen Jahrzehnte als Lernort und Impulsgeber mitgepr?gt. Einige unserer Studierenden kommen bereits in der dritten oder sogar vierten Generation zu uns. Angestellte haben zum Teil mehr als ihr halbes Leben bei uns verbracht. Wir freuen uns, wenn die Verwurzelung in unserer Region in den Bildern sichtbar wird.

Nat¨¹rlichkeit

Unser gr¨¹ner Campus pr?gt den Alltag an der Öйú×ãÇò²ÊƱ_×ã²Êʤ¸º14³¡-Ͷע*¹ÙÍø mit. Wer bei uns studiert und arbeitet, kann mit etwas Gl¨¹ck morgens Rehe beobachten und erlebt jede Jahreszeit bewusst mit. Nachhaltigkeit spielt als Forschungsschwerpunkt und gemeinsamer Wert eine besondere Rolle f¨¹r unserer Hochschulgemeinschaft. Nat¨¹rlichkeit bzw. Authentizit?t sind uns aber auch im Umgang miteinander und in der Bildsprache wichtig. Wir ben?tigen daher keine "cleanen", "perfekten" Fotos, sondern Bilder, die auf positive, ungesch?nte Weise den Charakter unserer Hochschule widerspiegeln.

Nahbarkeit

Wir sind eine hierarchisch aufgebaute Organisation, sehen uns aber gleichzeitig als Gemeinschaft auf Augenh?he und w¨¹nschen uns, dass alle Hochschulangeh?rigen unabh?ngig von ihrer Statusangeh?rigkeit ermutigt sind, sich bei uns aktiv einzubringen. Deshalb legen wir Wert darauf, dass Angeh?rige der h?heren Statusgruppen wie Mitglieder der Hochschulleitung, Professor*innen und Abteilungsleiter*innen nahbar und ansprechbar abgelichtet werden.

Raum

Mit unserem gr¨¹nen, weitl?ufigen Campus bieten wir viel Raum ¨C auch f¨¹r Individualit?t. Wir m?chten, dass dieser physische Raum, M?glichkeitsraum und Freiraum in den Bildern sichtbar wird und Betrachter*innen sich ermutigt f¨¹hlen, diesen Raum f¨¹r sich zu nutzen und auf nachhaltige Weise mitzugestalten.

Progressivit?t

Ein weiteres besonders Merkmal unserer Hochschulgemeinschaft ist unsere Fortschrittlichkeit. Unsere Forschungsschwerpunkte sind Digitaler Wandel und Nachhaltige Prozesse. Mit Studieng?ngen wie Green Engineering oder Sexualwissenschaft sind wir ¨¹berregional Vorreiter. Im Hochschulalltag setzen wir uns besonders f¨¹r Themen wie Chancengerechtigkeit oder Gesundheit ein. Progressivit?t ist deshalb ein Aspekt, der ebenfalls in Bildern zum Ausdruck kommen sollten.

Engagement

Die Öйú×ãÇò²ÊƱ_×ã²Êʤ¸º14³¡-Ͷע*¹ÙÍø lebt vom Engagement ihrer Mitarbeitenden und Studierenden. Wir legen Wert darauf, dass alle sich bei uns einbringen k?nnen und m?chten unsere Hochschulangeh?rigen und Studieninteressierten dazu ermutigen. Die Bilder sollten dieses Engagement dokumentieren und Lust darauf machen, sich selbst zu beteiligen.

 

Bildbeispiele

Studis im Lesegarten

 

 

Mitarbeiter*inne beim Brainstorming

 

 

Feierliche Immatrikulation im Innenhof

 

 

Gestaltung

Inszenierung

Die Bildsprache der Öйú×ãÇò²ÊƱ_×ã²Êʤ¸º14³¡-Ͷע*¹ÙÍø setzt auf den Reportage-Stil. Bitte achten Sie darauf, dass die gew¨¹nschte Bildaussage sowie die oben beschriebenen Werte und die Gestaltung des Bildes miteinander korrespondieren. Bitte vermeiden Sie in der Inszenierung insbesondere Geschlechterklischees und sonstige Steroetype.

Farbe

Bitte schicken Sie uns farbige Bilder. Soweit m?glich, sollen warme T?ne dominieren. Wir freuen uns, wenn unser Hochschulblau sowie ggf. die Akzentfarben der Fachbereiche als Wiedererkennungsmerkmale auf den Bildern auftauchen. Dazu k?nnen Sie gern Merchandising-Material (z.?B. Rucks?cke, M¨¹tzen oder T-Shirts) im Hochschul-Design nutzen.

Format

F¨¹r unsere Marketingma?nahmen in Online- und Printmedien ben?tigen wir Bilder in Quer- und Hochformaten. Sie m¨¹ssen so beschaffen sein, dass von sehr schmalen Querformaten (z.?B. im Seitenverh?ltnis 2:1 f¨¹r Social-Media-Banner) bis hin zu sehr schmalen Hochformaten (z.?B. Seitenverh?ltnis 9:16 f¨¹r Instagram-Stories) sinnvolle Bildausschnitte m?glich sind. Bitte ber¨¹cksichtigen sie dies bei allen Settings und erstellen Sie Bildmotive sowohl im Quer- als auch im Hochformat (Beispiel-Galerie).

Fokus

Bitte nutzen Sie die zur Verf¨¹gung stehenden Methoden, um den Motiven einen klaren visuellen Fokus zu geben: Sch?rfe und Unsch?rfe, Licht und Schatten sowie goldener Schnitt etc.

Perspektive

Bitte richten Sie die Bilder gerade am Horizont aus und vermeiden Sie extreme Verzerrungen, z.?B. durch Fisheye-Objektive.

Sch?rfe

Unsere Bildsprache zeichnet sich durch moderate bis st?rkere Scharf-unscharf-Kontraste aus. Der Bild-Hintergrund sollte erkennbar sein, soweit er eine Rolle f¨¹r die Bildaussage spielt.

Grafische Objekte

Bitte integrieren Sie ohne Absprache keine grafischen Objekte wie Farb- oder Textfelder. Bei Bedarf k¨¹mmern wir uns um eine Nachbearbeitung im Hochschul-Design.

 

Bildbeispiele

Studis spielt Gitarre

 

 

Hauptgeb?ude und Herbstbl?tter

 

 

Studentin an den Schlie?f?chern

 

 

Technisches

Dateiformat

Bitte liefern Sie uns Bilder im JPG-Format in maximaler Bildqualit?t und maximal verf¨¹gbarer Aufl?sung. Nutzen Sie bitte den nativen RGB-Farbraum der Kamera. Eine Konvertierung in das CMYK-Farbmodell ist nicht n?tig.

Nachbearbeitung

Bitte verzichten Sie auf eine Nachbearbeitung der Bilder bzw. reduzieren Sie diese auf ein f¨¹r Sie notwendiges Minimum. Verzichten Sie bitte auf Filter. Die weitere medienspezifische Nachbearbeitung wird von unserem Team ¨¹bernommen.

 

Sie haben Fragen? Wir beraten Sie gern.

Allgemeine Fragen zur Bildsprache

Christian Auspurg
Koordinator f¨¹r Mediengestaltung und Grafikdesign
Raum: Hg/G/2/08
Telefon: +49 3461 46-2843

Anfragen zum Bilder-Service

Christian Franke
Referent Presse und Public Relations
Raum: Hg/G/2/09
Telefon: +49 3461 46-2909
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